Google AIモードが登場！SEOとLLMO対策の未来を徹底解説

1. はじめに

2025年、Google検索に新しく「AIモード」が登場しました。これは単なる検索機能の追加ではなく、私たちの「調べ方」そのものを大きく変える可能性を秘めています。

AIモードでは、これまで複数回に分けて検索していたような複雑な質問にも、AIが一度で分かりやすくまとめて答えてくれます。さらに、回答の根拠となるウェブリンクも提示されるため、気になった部分をすぐに深掘りできるのも魅力です。

この仕組みの裏側には、Googleの最新AIモデル「Gemini 2.5」のカスタムバージョンが搭載されており、従来の検索エンジンとは一線を画す体験が実現されています。特に旅行の計画や地域のおすすめ探し、手順の理解など、複雑で多面的なタスクで威力を発揮します。

本記事では、Google公式ブログや、Yahoo!ニュースの解説を参考にしながら、Google AIモードの特徴やSEOへの影響、そして新たに注目される「LLMO対策」についてわかりやすく解説していきます。

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2. Google AIモードの概要

Google AIモードは、従来の検索と大きく異なる体験を提供します。従来の検索はキーワードを入力し、リスト化されたサイトの中から自分で最適な答えを探す流れでした。しかしAIモードでは、ユーザーの質問をAIが理解し、複数の情報源をもとに包括的で整理された答えを直接提示してくれます。

特に注目すべきは「クエリファンアウト」と呼ばれる仕組みです。これは入力された質問をAIが細かいサブトピックに分解し、それぞれの視点から検索を行うことで、より正確で幅広い答えを導き出す技術です。そのため、旅行の計画や地域のお店探し、複雑な比較検討といった場面で威力を発揮します。

さらに、AIモードはPC・スマートフォンのブラウザだけでなく、Googleアプリ（Android/iOS）からも利用可能です。つまり、私たちが日常的に使うあらゆる環境で、この新しい検索体験をシームレスに使えるようになっています。

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3. 主な機能と特徴

Google AIモードには、従来の検索を大きく進化させる複数の機能が搭載されています。ここでは特に注目すべきポイントを紹介します。

① マルチモーダル対応

質問方法はテキスト入力だけではありません。音声検索やカメラ検索にも対応しており、マイクアイコンをタップして口頭で質問したり、写真や画像をアップロードして調べたりすることができます。これにより、日常のちょっとした疑問も直感的に解決できます。

② 情報源の明示と検索結果の整理

AIが生成した回答は、チャット形式でわかりやすく表示されます。さらに参照元リンクも同時に提示され、画面右側には関連するウェブページがリストアップされるため、深掘り調査もしやすい構成になっています。AIの答えだけで完結せず、根拠を辿れるのが大きな特徴です。

③ Googleマップやマイビジネスとの連携

たとえば「渋谷で落ち着いたカフェを3つ教えて」と入力すると、AIはGoogleマップと連動して候補を提示します。営業時間や口コミ、場所などの情報がまとめて表示されるため、従来の検索よりも実用性が高まっています。MEO対策がさらに重要になる背景もここにあります。

④ シームレスな切替と履歴管理

通常の検索結果からワンクリックでAIモードに切り替えられるほか、AIモードから従来検索に戻ることも可能です。検索履歴もAIモード専用に管理されるため、過去にAIに質問した内容を簡単に振り返ることができます。

⑤ 回答の共有機能

AIモードで得られた回答は、URLリンクや説明付きで簡単にシェアできます。旅行の候補地や買い物リストなどを友人や同僚と共有する場面で非常に便利です。

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4. 背景と導入の狙い

GoogleがAIモードを導入した背景には、ユーザーの検索行動の変化があります。従来は「短いキーワード」で検索するのが主流でしたが、最近は質問の長文化・複雑化が進んでいます。ユーザーは「東京で家族連れにおすすめの静かなホテルを探して、さらに夕食付きプランの比較も知りたい」といった多面的なリクエストを行うようになってきました。

こうしたニーズに対して、従来の検索では複数回のクエリ入力やリンクの行き来が必要でした。その結果、情報が断片的になり「検索疲れ」を感じるユーザーも少なくありませんでした。AIモードは、まさにこの検索エンジン疲れを解消するための施策といえます。

さらに、ChatGPTやClaudeなどの生成AIが台頭したことで、ユーザーがGoogle検索を使わずに直接AIに質問するケースも増えています。AIモードは、この検索ユーザーの流出を防ぐ狙いがあると指摘されています。

また、AIモードの特徴である「ゼロクリック検索」は、ユーザーが答えをページ遷移せずに得られる仕組みを加速させます。最新の調査ではゼロクリック率が93%に達しているとされ、従来のSEOや広告モデルに大きな影響を与えることが予想されます。

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5. SEOへの影響とLLMO対策

Google AIモードの登場は、従来のSEO戦略に大きな変化をもたらします。特に注目されるのがゼロクリック検索の増加です。AIモードでは回答がその場で提示されるため、ユーザーが外部サイトへアクセスしないケースが激増しています。実際に、AIモードでは約93%がゼロクリックだと報告されています。

この変化により、これまで検索上位に表示されることだけを目指していたSEO対策は、徐々に効果を薄めつつあります。では、これからの時代に必要な施策とは何でしょうか？

LLMO対策（大規模言語モデル最適化）とは？

従来のSEOに加えて重要視されているのが、LLMO（Large Language Model Optimization）対策です。これは「検索エンジン」ではなく生成AIに取り上げられるための最適化を意味します。具体的には以下のような施策が考えられます。

• ブランド名やサービス名を明確に記載し、AIに引用されやすくする
• 外部メディアやSNSでの露出を強化し、Web上での言及回数を増やす
• 業界ニュースやプレスリリースを積極的に発信して、AIの学習ソースに取り込まれる機会を増やす
• AIに引用された回数をモニタリングし、PDCAを回す仕組みを整備する

SEOとLLMOの共存

もちろん従来のSEOが不要になるわけではありません。検索順位の上位表示は引き続き重要ですが、それだけでは不十分です。これからは「検索で見つけてもらう」＋「AIに引用してもらう」という二段構えの戦略が求められます。

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6. 今後の展望

Google AIモードは現在「オプション機能」として提供されていますが、今後は検索の標準体験に統合される可能性が高いと考えられています。つまり、将来的には従来の検索結果ページが縮小し、AIによる要約回答が検索の第一画面になる日も近いかもしれません。

また、現状では広告が表示されていませんが、Googleの収益の大部分は広告に依存しています。そのため、将来的にはAIモード専用の広告枠が導入される可能性が非常に高いと予測されています。AIによる回答内や、提示されるリンクリストにスポンサー表示が組み込まれるシナリオも想定されます。

さらに、検索行動そのものも変化していくでしょう。従来のように「検索キーワードを考える」必要がなくなり、ユーザーは日常会話の延長のような自然な質問で情報にアクセスできるようになります。これは、検索という行為をより直感的でラフな体験へと進化させる動きです。

一方で、企業やメディアにとっては「クリックされないリスク」が高まるため、SEOだけに依存しないマーケティング戦略が不可欠となります。SNSや動画コンテンツ、リアルでの活動を通じてブランド認知を直接高める施策がますます重要になるでしょう。

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7. まとめ

Google AIモードは、従来の検索体験を大きく変える画期的な機能です。複雑な質問に対してAIが瞬時に整理された答えを提示し、参照元リンクも同時に示すことで、ユーザーは効率的に情報へアクセスできるようになりました。

一方で、外部サイトへのクリック率が減少し、従来のSEO効果が限定的になるなど、Webマーケティングにおける新しい課題も浮き彫りになっています。これからは、SEOに加えてLLMO対策を取り入れることが、企業や個人の情報発信にとって必須の戦略になるでしょう。

また、広告表示やAI検索の標準化といった今後の変化を見据えると、Web運営者は「検索順位」だけでなくブランド認知・外部露出・SNS発信など、より広い視点での取り組みが求められます。

AIモードはまだ始まったばかりですが、情報の探し方や届け方を根本から変える存在になることは間違いありません。今後の動向をチェックしながら、自分のサイト運営やマーケティングにどう取り入れるかを考えていきたいですね。

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